数年に渡ってその兆候が表れていたが、Googleは1月、Chromeブラウザの1%に対してサードパーティCookieをついに無効化し始めた。同社はサードパーティCookieについて年内に消えると主張しているが、その約束を果たすかどうかは不明である。
マーケティング担当者は、データ不足を補うためにファーストパーティデータの収集を優先し、リテールメディアの台頭のなかでその活用に進めていくことになる。
代替案をテストし、ファーストパーティデータに大きく舵を切る一方で、マーケターはGoogleのCookie廃止の動きについては無関心であることが多い。ただ、米DIGIDAYの調査によると、サードパーティCookieの終了に向けて準備をしているブランドの数は、2021年第1四半期の56%から2023年第2四半期には72%と急増しているという結果もある。
ファーストパーティデータを売り物に
「個人情報保護法やAIに関連するあらゆる事象から、我々はブランドがウォールドガーデンと呼ばれるエコシステムで運営されるようになると考えている。Googleとメタ(Meta)の独占を打破し、ファーストパーティデータを用いて自らのエコシステム内でコントールを取り戻すだろう」とマーケティングエージェンシーであるモーニングウォーク(Morning Walk)のパートナー兼CEO、パット・ゴギン氏は語り、「現時
スポンサーリンク
Cookie レスが始まり、マーケターを支えるのはファーストパーティデータの役目に
最近の投稿
- Raspberry Pi partners with Hailo for its AI extension kit
- グローバル糖タンパク質分析市場:製品タイプ(分子試薬技術、質量分析技術)、エンドユーザー、地域に焦点を当てた分析と予測、2024年-2031年.
- 医療IoT市場分析レポート:地域別のグローバルインサイト、タイプ(デバイス、ソフトウェア、サービス)、および応用(病院・クリニック、診断センター、リハビリテーションセンター、医療保険会社、その他)2024年から2031年まで
- 🟧共同生活援助(グループホーム)で資格要件や研修の導入が検討されます R6/4/29投稿
- リーダーシップは行動で示す:今日から実践できる5つの方法
- Day97 定額減税は誰のため?
- Stacklet sees demand grow as companies take cloud cost control more seriously
- Fivetran launches a managed data lake service
- How a couple of former Pinterest search experts caught Biz Stone’s attention
- 6月、阪神高速が料金改定!新料金のコンセプトは「アメとムチ」~高くなる、安くなるのはどんな人? – 高速道路でトクする人・ソンする人
コメント