Ποιες είναι οι τάσεις της διαφημιστικής επένδυσης στην Ελλάδα του 2016 και πως διαμορφώνεται η εικόνα για το βασικό διαφημιστικό μέσο, την τηλεόραση σύμφωνα με έρευνα της Gravity The Newtons.

Στα 340,0 Εκ. Ευρώ ανήλθε, σύμφωνα με την Gravity The Newtons, η εκτίμηση της Διαφημιστικής Δαπάνης για την περίοδο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2016,συμπεριλαμβανομένων και των αποδιδόμενων φόρων (καθαρό έσοδο 284,0 εκ. Ευρώ).

Με βάση την έρευνα της Gravity Τhe Newtons, η επένδυση παρουσιάζεται αυξητική (+12%),συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2015, ενώ προέρχεται από  όλες τις κατηγορίες των Μέσων, εξαιρουμένων των Έντυπων Mέσων.

Η κατανομή της παραπάνω Επένδυσης ανά κατηγορία Μέσου απεικονίζεται στο παρακάτω γράφημα, όπου σαφώς διαφαίνεται η κυρίαρχη θέση της Τηλεόρασης στην απορρόφηση αυτής της δαπάνης με δεύτερη κατηγορία ακολουθούμενη αυτής των Ψηφιακών Μέσων.

Κατανομή Διαφημιστικής Δαπάνης

Η παραπάνω κατανομή  εκτιμάται ότι θα διαφοροποιηθεί ελάχιστα  έως τέλος έτους με την Gravity να προβλέπει συνολικό τζίρο Διαφημιστικής Επένδυσης 537 Εκ. Ευρώ και αύξηση 4-5%

Κυριαρχεί η τηλεόραση

Όπως προκύπτει από την μελέτη της Gravity The Newtons, η τηλεόραση αποτελεί την κατηγορία Μέσου που παραδοσιακά απορροφά μερίδιο (50% +) της Διαφημιστικής Επένδυσης.  Για την περίοδο Ιανουαρίου Αυγούστου 2016 παρουσίασε εκτιμώμενη μεταβολή αύξησης (+19%), λόγω της περιορισμένης περσινής Διαφημιστικής Δραστηριότητας (Εκλογές, Δημοψήφισμα, Capital Controls).

Η εκτίμηση είναι ότι η συνολική τηλεοπτική Επένδυση θα ανέλθει στα (295,0 Εκ. Ευρώ /ή 220 Εκ.Ευρώ Έσοδο στα κανάλια) παρουσιάζοντας μεταβολή σε σχέση με το 2015 (11 %).

 Η εικόνα μεριδίου των εν λειτουργία Πανελλαδικών Καναλιών για το διάστημα Ιανουαρίου – Αυγούστου 2016, εκτιμάται ως εξής :

ALPHA                                  :               26%

ΑΝΤ1                                     :               23%

STAR                                      :               17%

MEGA                                   :               16%

ΣΚΑΪ                                       :               10%

E CHANNEL                         :                 4%

ΚΡΑΤΙΚΗ ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ     :                 4%

Τέλος οι κατηγορίες που επενδύουν κυρίως στην τηλεόραση είναι οι εξής :