FREITAG

כשהיינו בשוויץ לפני כמה חודשים, אצל חברים טובים, הם לקחו אותי לחנות גאדג'טים שכונתית ומטריפה ב-Küsnacht. הבת שלהם, ילדה מבריקה ומגניבה בת 11, שקלטה מיד אילו מוצרים מעלים בי חיוך (בעיקר של המותג האהוב עלי Fred & Friends), החלה לשלוף מהמדפים כאלה שחשבה שיקלעו לטעמי (כמו שאמזון יודעים לעשות, בסגנון "אם אהבת מוצר זה אולי תאהבי גם את זה"). כשחזרנו הביתה, היא טסה לחדר שלה וחזרה עם אייפד. "את חייבת לראות משהו מגניב" היא הקלידה באצבעות הקטנות את הכתובת והחלה לנווט בקלות בין דפי האתר תוך שהיא מדריכה אותי, הדרכת תיירים של ממש, בסיפור המותג המקומי לפרטי פרטים. מה יש להגיד, קלטה אותי הקטנה. התאהבתי ישר בסיפור של FREITAG.

הכל התחיל ב-1993, בציריך, העיר בה כמעט כולם מתניידים באופניים. האחים והמעצבים הגרפיים מרקוס ודניאל פרייטאג חיפשו תיק איכותי ועמיד בפני גשם שיוכל להגן על העיצובים המודפסים בעת רכיבה על אופניהם. ההשראה נחתה עליהם מכיוון המשאיות שחלפו תדיר מול חלון ביתם שהשקיף לכביש המהיר. הם מצאו משאית ישנה, חתכו את הברזנט שעטף את חלקה האחורי והכינו ממנו את התיק. מחגורת הבטיחות הכינו את רצועת הנשיאה ולצורך הגימור השתמשו בפנימית של גלגל אופניים.

העסק גדל ומונה כיום כ-130 עובדים, 400 חנויות ברחבי העולם ושני ליינים מרכזיים. אני מאוד אוהבת את הסרטים שלהם בטכניקת סטופ-מושן המציגים כל תיק בליין הקלאסי (בהשראת התיק הראשון), ובליין האופנתי-עונתי שכולל גם כיסויי אייפד/אייפון מדליקים.
התיק המקורי הוא שהכתיב קונספט ואג'נדה, בדיוק עם אותם חומרים. המפעל משתמש מדי שנה ב-390 טון של ברזנטים של משאיות, ב-36,000 פנימיות אופניים וב-220,000 חגורות בטיחות משומשות. כך שמעבר לחד פעמיות בכל מוצר ומוצר, הקומפוזיוציות המרתקות, שלא לדבר על פנינים טיפוגרפיות, יש כאן מסירות טוטאלית למען איכות הסביבה.

אגב, גם המבנה של המפעל שנמצא נטוש בסביבה מזוהמת ועבר ליטוש מוקפד (שרק שוויצרים יודעים לעשות כנראה), עומד בתקן האידאולוגי של המותג. הם מתגאים בעיצוב המפעל ותחזוקתו ובתהליך היצור, כולם נעשים תחת הקפדה על מיחזור, יעילות וניצול מקסימלי. ממי גשמים לשטיפת הברזנט, פיזור נקודות BioPoints (עמדות להפרדת אשפה) ברחבי המשרד ועד להפקת אנרגיה סולרית מקומפוסט מהגינה שבגג, המשמשת גם להשראה לעובדים.

אז איך תיק נולד?

מקור התמונות: FREITAG