Een Video Internet GRP op komst?

In Frankrijk pleiten adverteerders en mediabureaus via hun respectieve beroepsverenigingen voor de snelle invoering van een Video Internet GRP bij wijze van referentie. Ze willen meer bepaald “een gefundeerde reclame-indicator die als referentie kan dienen, net zoals de televisie-GRP, voor de zichtbaarheid van de reclameboodschap en de duur van het contact met het publiek”. In een gemeenschappelijk persbericht stellen de
UDA en de Udecam dat “de komst van nieuwe vormen van televisieverbruik, de groei van het online video-aanbod, de mutatie van de mediaplanning en de dagelijkse efficiëntiemetingen een alsmaar nauwkeurigere en striktere meting van de reclameruimte vragen”. Net zoals de “veralgemening van plurimedia-praktijken en multiscreens het noodzakelijk maken te beschikken over vergelijkbare reclame-indicatoren”. Is deze behoefte ook bij ons voelbaar? Commentaar van een Belgische mediaprofessional – bijvoorbeeld Bernard Cools: “Ik zie het als een verzoek tot meer duidelijkheid en gelijkvormigheid op een nochtans goed uitgeruste markt (Google-panel, MNR-panel, geautomatiseerde gegevens, Comscore…). Het ontbreekt online aan universeel erkende bronnen. Frankrijk klaagt dit luidruchtig aan, maar dit soort eisen is overal mogelijk, ook in België”, aldus de deputy general manager van Space.

bron: MM, 23/4/2014